برندینگ یا هویت برند، مجموعه‌ای از عناصر و ویژگی‌ها است که به یک محصول، سازمان یا سرویس خاص هویتی منحصر به فرد می‌بخشد و آن را از سایر رقبا و محصولات مشابه متمایز می‌کند. برندینگ به تمامی عناصری اشاره دارد که در ذهن مخاطبان و مشتریان به یک برند مرتبط می‌شود. این عناصر ممکن است شامل نام برند، لوگو، شعار، طرح‌بندی بسته‌بندی، رنگ‌ها، داستان برند و تجربه کاربری باشند.
برندینگ نقش مهمی در شناخت و تشخیص برند توسط مشتریان ایفا می‌کند و به شرکت‌ها و سازمان‌ها کمک می‌کند تا بازاریابی مؤثرتری انجام دهند. از طریق برندینگ، یک برند می‌تواند ارزش، شخصیت و وعده‌های خاص خود را به مشتریان منتقل کند و روابط بلندمدت و قوی‌تری با آن‌ها برقرار کند.
برندینگ همچنین به شرکت‌ها کمک می‌کند تا بازارهای هدف خود را شناسایی کنند، استراتژی‌های بازاریابی مناسب را انتخاب کنند و در نهایت رشد و موفقیت بیشتری را تجربه کنند.
برندینگ را می‌توان بر اساس مختلف عوامل و جنبه‌ها، به انواع مختلفی تقسیم بندی کرد. در زیر به برخی از انواع رایج برندینگ اشاره می‌کنم:
برند شخصی
در این نوع برندینگ، شخصیت یک فرد به عنوان برند مورد تأکید قرار می‌گیرد. این نوع برندینگ معمولاً در صورتی استفاده می‌شود که فرد به عنوان یک خبره در حوزه‌ای خاص شناخته شده باشد. مثال‌هایی از برندهای شخصی عبارتند از: برندهای مربوط به شخصیت‌های مشهور، مربیان و مشاوران شخصیتی.
برند محصول
در این نوع برندینگ، تمرکز بر روی محصول یا خدمات ارائه شده توسط یک شرکت قرار دارد. برندهای معروف در این دسته شامل شرکت‌های تولیدکننده محصولات مصرفی، الکترونیکی، خودروسازی و غیره هستند.
برند شرکت
در این نوع برندینگ، توجه به هویت و شخصیت شرکت کلی می‌شود و ارتباط این هویت با تمامی محصولات و خدمات شرکت برقرار است. برندهای شرکتی معروف شامل شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا، فورد، اپل و مایکروسافت هستند.
برند خدمات
در این نوع برندینگ، متمرکز بر خدمات ارائه شده توسط یک شرکت است. این خدمات می‌توانند مرتبط با حوزه‌های مختلفی مانند حمل و نقل، بیمه، بانکداری، گردشگری و غیره باشند.
برند مجموعه
این نوع برندینگ وقتی استفاده می‌شود که یک شرکت چندین برند زیرمجموعه با هویت مستقل داشته باشد. هر یک از این برندها در یک حوزه خاص فعالیت می‌کنند و همه با هویت اصلی شرکت مشترک هستند. مثال‌هایی از برندهای مجموعه شامل شرکت‌های مانند پروکتر اند گمبل (P&G) و ال‌جی (LG) هستند.
این فقط برخی از انواع رایج برندینگ هستند و هر شرکت می‌تواند برندینگ خاص خود را بر اساس نیازها و استراتژی‌های خود ایجاد کند.
